応募者が集まる求人メッセージを作る6つのステップ

人材確保

 慢性的な人手不足に悩むロードサイド店舗は多いはずです。そんな中、ツイッターを拝見していると、多くの店舗がアルバイトスタッフの募集を呟いています。つまり、ツイッターを舞台にしたアルバイトスタッフ争奪戦が繰り広げられているのです。

 さて、以下はツイッターで見つけた広島県のあるガソリンスタンドの呟きです。

 「バイト募集してるので気になる方いたら連絡ください
 車に詳しくなくても、自動車免許持ってなくてもOKです٩(๑^o^๑)۶
 楽しくワイワイ働きましょ
 週1日/3h~シフト制
 福利厚生でカープのチケットあります」

 今回のコラムは、過去にご紹介したインパクトのある求人キャッチフレーズの作り方を上記募集告知に適用させると、どのように変化させることができるかを見ていきます。インパクトを持たせることができれば、他の募集告知よりも目立つことができ、人材の応募に繋がる可能性が高まります。

 そして、この手順としては、6つのステップを踏むこととなります。

応募者が集まるステップ1:気を引くフレーズを盛り込む

 パッと見て、なぜか引かれてしまうフレーズは、その冒頭に気になる以下のようなキーワードがあります。

 「あ、~」、「そうだ、~」、「びっくり!~」、「おっと、~」、「信じられない、~」

 このような気になるキーワードを冒頭で紹介した募集告知に当てはめた例として「福利厚生でカープのチケットあります」を「信じられない…カープのチケットプレゼント」が挙げられます。

応募者が集まるステップ2:反対概念を盛り込む

 反対概念を盛り込むと、インパクトが強まります。「小柄な体だけど能力が高い」よりも「小さな巨人」の方が、「この焼き鳥美味い」よりも「他店の焼き鳥が不味くなるくらいこの焼き鳥美味い」の方が、インパクトが大きいはずです。

 これを冒頭で紹介した求人広告に当てはめた例として「車に詳しくなくても、自動車免許持ってなくてもOKです٩(๑^o^๑)۶」を「他店では経験あり・免許ありの方を歓迎しますが、当店では経験なし・免許なしの方も大歓迎」が挙げられます。

応募者が集まるステップ3:体の変化を盛り込む

 「魂が叫ぶような美味しさ」、「目が潤むくらい大感激」、「息が止まりそうになるくらい暇」といった形で、体の変化を盛り込むと、言いたいことが強調されます。これを冒頭で紹介した求人広告に当てはめた例として「楽しくワイワイ働きましょ」を「頬がゆるみっぱなしになる明るい職場です」が挙げられます。

応募者が集まるステップ4:キーワードを繰り返す

 「春が来た、春が来た、どこに来た」、「いいな、いいな、人間っていいな」など印象に残る歌は、伝えたいキーワードが繰り返されるという特徴があります。

 これを冒頭で紹介した求人広告に当てはめた例として「バイト募集してるので気になる方いたら連絡ください」を「アルバイトさん募集しています。連絡・連絡・連絡ください」が挙げられます。

応募者が集まるステップ5:貴重性を加える

 その情報が貴重であることを伝えると、人はそのメッセージに引かれます。例えば「ここだけの話」、「誰にも言わないで欲しいのですが」、「重要な点を説明すると」などを冒頭に加えただけでインパクトが加わります。

 これを冒頭で紹介した求人広告に当てはめた例として「週1日/3h~シフト制」を「ここだけの話、1日3時間、週1日から働けるんです」が挙げられます。

応募者が集まるステップ6:合体させる

 ここまでをおさらいしてみます。

 【ステップ1】気を引くフレーズを盛り込む:「信じられない…カープのチケットプレゼント」
 【ステップ2】反対概念を盛り込む:「他店では経験あり・免許ありの方を歓迎しますが、当店では経験なし・免許なしの方も大歓迎」
 【ステップ3】体の変化を盛り込む:「頬がゆるみっぱなしになる職場です」
 【ステップ4】キーワードを繰り返す:「アルバイトさん募集しています。連絡・連絡・連絡ください」
 【ステップ5】貴重性を加える:「ここだけの話、1日3時間、週1日から働けるんです」

 最終ステップでは、これらを合体させ、読みやすく、なおかつインパクトのあるように全体を整えます。

 「信じられない…カープのチケットプレゼント!アルバイトさん募集しています。連絡・連絡・連絡ください。他店では経験あり・免許ありの方を歓迎しますが、当店では経験なし・免許なしの方も大歓迎~♪ 頬がゆるみっぱなしになる明るい職場で、ここだけの話、1日3時間、週1日から働けるんです。」(137文字)

 「バイト募集してるので気になる方いたら連絡ください
 車に詳しくなくても、自動車免許持ってなくてもOKです٩(๑^o^๑)۶
 楽しくワイワイ働きましょ
 週1日/3h~シフト制
 福利厚生でカープのチケットあります」
 と比べてみるといかがでしょうか。

 今回のコラムでは、ツイッターの求人告知で応募者が集まる6つのステップをご紹介しました。インパクトのあるキャッチコピーは、センスで作るものではなく、方法に則って作るものです。ぜひ、ご活用下さい。

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